Un héritage tissé de cachemire et de passion

Fondée en 1968 par Gerolamo « Gimmo » Etro à Milan, ETRO était à l'origine une entreprise de création textile, puisant son inspiration dans une vaste collection de châles anciens rassemblés par Gimmo et son épouse, Roberta. Cette collection, l'un des plus importants assortiments privés de châles anciens, a jeté les bases des motifs cachemire emblématiques d'ETRO , lancés en 1981.

Le siège social de la marque, situé sur la Via Spartaco à Milan, abrite les archives d'art textile Paisley et une bibliothèque d'entreprise évocatrice, reflétant l'engagement profond d'ETRO envers l'art et le design.

Des racines familiales à la reconnaissance mondiale

ETRO est restée une entreprise familiale, les enfants de Gimmo assumant des rôles clés : Kean Etro dirigeait les collections homme, Veronica Etro supervisait la mode femme, Jacopo Etro gérait les collections accessoires et maison, et Ippolito Etro assurait les fonctions administratives. En 2021, un changement important s'est produit lorsque L Catterton, une société de capital-investissement soutenue par LVMH, a acquis une participation de 60 % dans ETRO, marquant la transition de la marque d'une entité familiale à une entité mondiale plus vaste.

Un portefeuille diversifié d'offres de luxe

La gamme de produits ETRO a évolué au fil des décennies, englobant :

• Collections de prêt-à-porter : Connues pour leurs couleurs vives et leurs motifs complexes, les lignes de vêtements pour hommes et femmes d'ETRO allient savoir-faire traditionnel et design contemporain.

• Accessoires : Y compris des foulards, des cravates et des châles qui mettent en valeur les motifs cachemire emblématiques de la marque.

• Maroquinerie : Sacs à main et bagages alliant durabilité et éléments de design distinctifs.

• Parfums : Une ligne de parfums qui capture l'essence de l'esthétique d'ETRO.

• Collections pour la maison : étendre la philosophie de conception de la marque à la décoration intérieure, en proposant des articles tels que des papiers peints et des meubles.

Trajectoire financière et vision stratégique

Ces dernières années, ETRO a été confrontée à des difficultés financières. En 2023, la société a déclaré un chiffre d'affaires net de 261 millions d'euros, en baisse par rapport aux 277 millions d'euros de 2022, et une perte de 33,4 millions d'euros contre une perte de 28,3 millions d'euros l'année précédente. Le groupe MBS . Pour revitaliser la marque, ETRO a nommé Marco De Vincenzo au poste de directeur artistique en juin 2022. De Vincenzo vise à moderniser l'image d'ETRO, en ciblant une population plus jeune en introduisant des designs contemporains tout en préservant l'héritage de la marque.

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